Storytelling использование метода в маркетинге и рекламе Admixer Academy Blog

Техника чем-то похожа на «вложенные циклы», однако здесь несколько историй сходятся в одной точке. Во всем нужно знать меру, в том числе и в сторителлинге. Если клиент пришел на сайт, чтобы найти определенный товар, не нужно забивать ему голову лишними рассказами. Связанность
Чтобы история заинтересовала покупателя и была полезна ему на протяжении всего повествования, нужно придерживаться последовательности элементов.

Лидер компании вступает в роли главного наставника, повествуя о главных текущих проблемах и актуальных вопросах. В истории четко прослеживается связь прошлого и настоящего, проанализировав которую можно выбрать для себя расклад будущих событий. Оратор использует метафоры, ссылается на прошлые события и поиск решения проблем, тем самым воздействуя на участников и создавая атмосферу сплоченности и дружелюбия. Тем самым коллектив объединяется, образуя надежную команду профессионалов. Сегодня люди не могут представить свою жизнь без социальных сетей.

Инструменты сторителлинга

IKEA Singapore использует юмор и веселые каламбуры в своих видеороликах, рассказывающих истории, чтобы проиллюстрировать практичные решения для хранения вещей и мебели. Рассказывание историй – отличный способ стимулировать участие аудитории в выступлении. Истории – это не просто воображение, а настоящая наука. Известно, что сторителлинг сторителлинг в рекламе увеличивает уровень окситоцина – гормона, который способствует возникновению чувства любви, связи и благополучия [Study.com, 2021]. Особенности рассказа помогают человеку запомнить гораздо больше, чем просто факты. Так, например, после напряженного разговора многие помнят не слова и факты, а эмоции, которые данный разговор вызвал.

• Маркетинг связан с эмоциями, а истории умеют их вызывать.
• У действующих и потенциальных клиентов тоже случаются такие моменты.
• Иногда бывает полезно подкреплять свои рассказы цифрами, фактами и историческими данными там, где это максимально уместно.
• Если человек не подписался сразу, как услышал или прочитал сторителлинг, то, сделает это, когда увидит в ленте этот профиль.
• В какой-то степени его даже считают рычагом манипуляции.
• Показать, как ты предан своему делу или как важны для тебя семейные ценности.

Помните, как весь декабрь каждый телевизор вещал «праздник к нам приходит»? Это один из самых распространенных приемов повествования в мире, ведь его основы заложены еще в мифологии. Именно по этому принципу строятся истории об избранных, как «Звездные войны» или «Властелин колец». Думайте о том, как бренд помогает клиентам достигать целей и рассказываете об этом истории. Как же применить эту схему к историям для клиентов и потенциальных покупателей?

Истории объединяют людей

Самое дорогое рекламное видео в истории сняла компания Chanel для своих знаменитых №5. Понятно, что у вас на сторителлинг вряд ли выделен миллионный бюджет, но оцените https://maxipartners.com/articles/arbitrazhnaya-komanda-kto-za-chto-otvechaet/ настроение и мастерство. Нужно знать, для кого она создается, писать реалистично и найти конфликт. Разберемся подробнее, что нужно для эффективного сторителлинга.

Например, в постах блогеров в социальных сетях, в которых они рассказывают об отдыхе, лайфхаках съёмки, крутых образовательных курсах, опыте их прохождения и прочих вещах. Чем ярче и реалистичнее в истории описано действие, товар или услуга, тем легче усваивается и воспринимается информация. При помощи этих данных вы сможете понять, какой фрагмент истории нуждается в улучшении и как добиться полного внимания аудитории. Одной из основных ошибок начинающих авторов в сфере сторителлинга является помещение в центр рассказа не живого персонажа, а предмета или услуги.

Нюансы использования метода

А еще такие истории помогут продвигать ваш бренд работодателя в глазах сотрудников и соискателей. Вашим клиентам и подписчикам будет интересно увидеть процессы изнутри, отследить, как рождается продукт или как обычный менеджер дорос до руководителя отдела. Сторителлинг можно использовать на любом этапе воронки продаж — помочь клиенту осознать проблему, найти решение, выбрать продукт или отработать возражения.

• Интересная история может привлечь внимание к бизнесу и помочь решить проблему.
• Примером сторителлинга могут служить и истории в видеоформате.
• Сторителлинг отлично работает в бизнесе, а сценаристы и авторы-сторителлеры востребованы на рынке.
• Кроме того, послания могут быть открытыми и привлекать внимание аудитории к существующей проблеме.